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原研哉Kenya HARA - 茑屋书店设计   1983年诞生于大阪枚方的茑屋书店，是"通过书、电影、音乐等的提供，对生活方式进行 提案"的一家书店。2011年，在代官山诞生的新茑屋书店，期待与如今已迈入五六十岁的当初一代顾客再次相逢，创造出新的市场。1.茑屋书 店VI Systemlogo型式由TUTAYA更新为茑屋书店是项目的特征。该logo易读、且形式简洁。VI（视觉识别）利用粒子化将LOGO处理为点阵 的集合，由此创生出众多风格各异的组合形式。2.通透的结构体Sign System考虑将穿孔金属板进行冲压后，制作成半透明且极薄的结构体。将大号文字摆放在便于识别的位置。这种结构具有薄轻性和穿透性，而且表里均可 识读。3.成年人的原则Advertising我把这个广告系列命名为"读书的人"，试图以正在看书的人身上散发出的那种特殊的 美来表现对坚持自己人生信条的人们从心底的尊严。广告文案是"欢迎回到书的世界"。